'Coca-Colа': ангел чи демон?

«coca-colа»: ангел чи демон?

Шосте місце в топ-100 найдорожчих світових брендів щорічного рейтингу Forbes. Найдорожчий бренд у світі в 2005-2015 роках в рейтингу дослідницького агентства Interbrand. Річний оборот в 51 млрд. $. Співпраця зі світовими спортивними організаціями. Сама суперечлива репутація серед споживачів. Гучні заголовки. Все це вона - «Coca-Colа» . Її можна любити, можна ненавидіти, але вона точно нікого не залишить байдужим. І нехай зараз на прилавках представлена широка лінійка однойменного напою, сама компанія вже давно стала мультибрендовой. «Coca-Colа» виробляє знайомі всім: Sprite, Fanta, Shweppes, прісну водицю BonAqua, енергетик Burn, спортивний ізотоніки Powerade і - та-Даам - сік «Добрий» і сік «Моя Сім’я», який «ти ж лопнеш, дитинко! ».



Дитинко не те, що не лопнула, а й підросла. Місяць тому компанія придбала французький бренд фруктових напоїв Tropico і австралійський MOJO, що виробляє камбучу (в російській варіанті - чайний гриб). Ось, хтось із вас сміливо над своєю бабусею, а тепер будете разом з нею у батареї камбучу наполягати.

Прошерстів не один ресурс, ми постаралися зібрати все найцікавіше про «Coca-Colа». Починаючи з історії створення, закінчуючи найнеймовірнішими небилицями.

Отже. Реді? Го!

🍓 Напій був винайдений в Атланті в 1886 році власником невеликої аптечної компанії Джоном Пембертоном. Рецепт цього варива був нехитрим: вода, цукор, кофеїн, ванілін, екстракт листя коки, апельсиновий еліксир, масла лимона, лайма і мускатного горіха. Цей склад дозволив зарахувати кока-колу до розряду лікарських препаратів. В аптеках напій продавався як сироп від депресії і болю.

🍓 шипучки кока-кола стала завдяки аптекаря Уіллі Венейблу, який розвів сироп содової для одного з клієнтів. Трохи пізніше цей хитрий жук викупив рецепт у її засновника і вигідно перепродав під виглядом газованого напою. Зручно, враховуючи який набув чинності сухий закон. Адже ми пам’ятаємо про запаморочливий составчік коли.

🍓 З 1928 року «Coca-Colа» - офіційний спонсор Олімпійських Ігор.

🍓 У 1931 році власники компанії ухвалили геніальне рішення: зробити напій святковим. Для цього було взято за основу дух Різдва Святої Ніколас, який часто зображувався у вигляді гнома. Рекламуючи бренд, він трохи змінив імідж і перетворився в доброго, рум’яного старого-пузатікі, одягненого в корпоративні кольори компанії. Тепер ми знаємо Санта-Клауса таким, яким він є. Спасибі за це кока-колі!

🍓 Другий геніальний хід «Coca-Colа» зробила під час другої світової війни. Керівництво запустило кампанію для солдатів, які воюють проти фашизму: банки з напоєм продавалися для будь-якого солдата в будь-якій точці світу за єдиною низькою ціною. Це дозволило «Coca-Colа» безперешкодно будувати свої заводи по всьому світу.

🍓 Третю хитрість «Coca-Colа» провернули в 1985. У цей час спостерігався різкий спад продажів через які посунули на ринок новинок. Тоді ж компанією було прийнято рішення змінити рецептуру. Провівши низку успішних тестів нового продукту на респондентах, керівництво «Coca-Colа» зібрало прес-конференцію, де повідомила про зміну складу напою. Оновленої колі дали назву New Coke. Почався ажіотаж. Акції компанії тут же рвонули вгору. Паралельно з цим розгорілася паніка у шанувальників традиційної коли, її стали змітати з прилавків. В саму компанію щодня дзвонили і писали сотні людей з вимогою повернути класичну колу. Компанія вирішила піти назустріч клієнтам і стала випускати стару версію коли під назвою Coca-Cola Classic. У підсумку в кінці року класична кола з продажу залишила далеко позаду свою нову версію і більш того - засунула всіх конкурентів. У тому ж році напій відправився в космос на борту шаттла Challenger. New Coke ще якийсь час випускали невеликим накладом, поки не припинили її виробництво в 1998.

🍓 Черговий геніальний хід «Coca-Colа» застосували в дев’яності. Вони вирішили збільшити обсяги продаваної газованої води і заодно розширити свою цільову аудиторію, залучаючи в неї найвідданіших рекрутів - дітей і підлітків. Як їм це вдалося? Вони уклали договори зі школами США, сплативши їм по 3000 доларів за установку своїх автоматів з напоєм. При цьому продукції конкурентів за умовами в школах бути не повинно. Як підсумок: в середньому в день на кожну дитину випивалося по три літри коли. Три, Карл! Успішність у цих дітей була не сама вражаюча. Надлишок кофеїну не товариш дитячому організму. У підсумку, в школах заборонили продавати взагалі яку б-то не було газовану воду. Однак справа вже була зроблена. Діти полюбили колу.

🍓 Що стосується Росії, тут упор був на любов до халяви. Так, в 2011 році, біля скупчення основних шанувальників напою - будівлі МДУ, на час розмістили автомат, який роздавав кока-колу за символічну плату - обнімашкі. Акція носила назву «Open Happiness». «Coca-Cola» розміщувала подібні автомати зі своїм фірмовим напоєм по всьому світу, підвищуючи таким чином лояльність потенційних покупців.

В наступному пості ми розповімо про найпоширеніші небилиці про кока-колі, наведемо трохи цікавої математики і розповімо, як можна заробити в компанії, якщо ти не її співробітник.
Так само поділимося з вами посиланням на один цікавий експеримент студента МГУ.

Всім смачних п’ятничних напоїв! І пам’ятайте: все добре в міру!



ЩЕ ПОЧИТАТИ